- Blaupunkt: Eine Reise von deutschen Wurzeln zur globalen Lizenzierung
Blaupunkt wurde 1923 in Deutschland unter dem Namen Ideal Radiotelefon- & Apparatefabrik GmbH gegründet und entwickelte sich schnell zu einer ikonischen Marke. 1924 wurde sie in Blaupunkt umbenannt, was auf Deutsch „blauer Punkt“ bedeutet – eine Anspielung auf den blauen Kreis, der auf ihren Produkten gestempelt ist und Qualität sowie Anerkennung symbolisiert. 1930 wurde Blaupunkt als eigenständige Einheit unter dem Dach der Robert Bosch AG ausgegliedert, was den Ruf der Marke auf dem Markt festigte.
- Spezialisierung und Aufstieg von Blaupunkt
Blaupunkt fand seine Nische in der Automobilindustrie als vertrauenswürdiger Anbieter hochwertiger Audiosysteme. Ihre Systeme wurden in Mercedes und anderen renommierten Marken verbaut und symbolisierten sowohl Zuverlässigkeit als auch Innovation in der Automobilsoundtechnologie.
Herausforderungen und Eigentumsübergang
Zu Beginn der 2000er Jahre begann Blaupunkt, sich einer starken Konkurrenz durch chinesische und andere Hersteller von Elektronik zu günstigen Preisen zu stellen. Dies führte dazu, dass Bosch-Siemens, das Mutterunternehmen, Blaupunkt im Jahr 2008 an die Investmentgruppe Aurelius AG veräußerte, die Potenziale für Gewinne sah. Bosch-Siemens behielt jedoch die Fertigungsstätten für wichtige Komponenten wie Chips und Verstärker und übertrug nur die Montagelinien an Aurelius AG.
Um Kosten zu sparen, verlegte Aurelius AG die Produktion von Blaupunkt nach Malaysia, Indien und China. Trotz dieser Veränderungen sanken die Verkaufszahlen weiter, was 2014 zur Entscheidung führte, die verbleibenden Vermögenswerte zu verkaufen. Das Unternehmen konnte seine Schulden nicht decken und erklärte 2016 Insolvenz, wobei Aurelius AG nur die Markenrechte von Blaupunkt behielt. Seitdem hat die Marke erneut den Eigentümer gewechselt und gehört jetzt Established Inc. (weitere Informationen finden Sie auf deren Website).
Blaupunkt heute: Eigentum und Lizenzierung
Heute wird die Marke Blaupunkt von Established Inc. (Website: established.inc) verwaltet, die sie 2023 von Aurelius AG erworben hat, indem sie sie von GIP Development SARL kaufte (dieses Unternehmen ist Teil von Aurelius AG). Established Inc. lizenziert die Marke nun an Produktanbieter, sodass diese Produkte unter der Marke Blaupunkt herstellen können, jedoch besteht keine historische Verbindung zum ursprünglichen Blaupunkt.
Obwohl die Verbraucher Blaupunkt weiterhin mit deutscher Handwerkskunst und Qualität assoziieren, werden alle Produkte unter diesem Namen jetzt von unabhängigen Unternehmen unter regionalen Lizenzen hergestellt. Beispielsweise wurden Blaupunkt-Fernseher für den deutschen Markt früher von UMC Poland Sp. hergestellt, die 2020 von Sharp übernommen und in Sharp Consumer Electronics Poland Sp. z o.o. umbenannt wurde. Diese Firma produziert noch eine begrenzte Anzahl von Blaupunkt-Fernsehern für ausgewählte Märkte, aber Blaupunkt-Fernseher werden nicht mehr in Deutschland verkauft. Die meisten Blaupunkt-Produkte werden von sogenannten No-Name-Herstellern produziert. Der aktuelle Eigentümer der Marke, Established Inc., sagt: „Warum Geld und Zeit in die Markenentwicklung investieren, wenn Sie bei uns eine Markenlizenz mit Geschichte und Investition erwerben können? Wir haben viele bekannte Marken in unserem Portfolio, die Sie für Ihre Produkte erwerben können.“
Das sich verändernde Image von Blaupunkt
Aurelius AG hat eine einzige offizielle Website für alle Blaupunkt-Produkte erstellt (https://blaupunkt.com/), was den Anschein einer einzigen Firma erweckt. Diese Website wird jetzt von Established Inc. betrieben. Das Sortiment der Blaupunkt-Produkte variiert jedoch von Land zu Land und wird durch Lizenzvereinbarungen bestimmt. Unternehmen, die Produkte unter dem Namen Blaupunkt verkaufen möchten, können eine Lizenz für das Recht erwerben, dies in bestimmten Regionen zu tun. Da die Produkte von verschiedenen Unternehmen hergestellt werden, sind die Qualitätsstandards nicht gleich, was das Image von Blaupunkt allmählich untergräbt.