Die Entwicklung des Website-Rankings: von Links zu qualitativem Inhalt. Als die Suchmaschinen aufkamen, waren Links von anderen Ressourcen eines der Hauptinstrumente, um das Ranking einer Website zu bestimmen. Zu dieser Zeit machte die relativ geringe Anzahl an Websites diese Methode effektiv. Links von Regierungs- und Autoritätsquellen waren besonders wertvoll.
Dofollow- und Nofollow-Links
HTML hat ein Attributsystem geschaffen, um Suchmaschinen zu helfen, Links unterschiedlich zu behandeln. Dofollow-Links signalisieren, dass der Ersteller des Inhalts die verlinkte Seite für wichtig hält und die Suchmaschinen anweist, dem Link zu folgen und ihn bei der Bewertung zu berücksichtigen. In der Regel handelt es sich dabei um Links zu anderen Seiten derselben Website oder zu maßgeblichen Informationsquellen. Nofollow-Links enthalten ein Attribut, das Suchmaschinen anweist, ihnen nicht zu folgen und sie nicht in das Ranking einzubeziehen. Solche Links werden oft für Werbe- oder minderwertige Links verwendet. Allerdings können Suchmaschinen diese Links dennoch berücksichtigen, auch wenn sie das SEO nicht direkt beeinflussen.
Dofollow- und Nofollow-Links im modernen Ranking
Mit der Entwicklung der Suchmaschinen hat sich der Einfluss von Links auf das Ranking von Websites erheblich verringert. Bis 2024 ist ihr Einfluss so gering geworden, dass sie praktisch ignoriert werden, insbesondere bei Websites mit niedrigem Ranking. Auch wenn Links noch einen gewissen Wert haben, benötigt eine Seite Tausende von Links, um eine spürbare positive Wirkung auf das SEO zu erzielen. Mit der Entwicklung der künstlichen Intelligenz hängt das Ranking von Websites nun mehr von der Qualität der Informationen ab als von der Anzahl der Links. Eine der Hauptbeschränkungen der KI ist jedoch ihre Unfähigkeit, neue Ideen zu generieren. Sie neigt dazu, die am häufigsten vorkommenden Informationen im Internet zu bevorzugen, die manchmal veraltet oder falsch sein können.
Heutige Suchmaschinen
Google: Im Jahr 2023 änderte Google seine Ranking-Algorithmen radikal und drängte kleinere Websites aus den ersten Seiten der Suchergebnisse, wenn das Unternehmen deren Inhalt als unzureichend betrachtete. Obwohl dies oft zutraf, da viele kleine Websites Inhalte aus anderen Quellen neu schrieben, führte dies zu Problemen mit der Relevanz der Suchergebnisse. Google begann daher, Foren wie Reddit und Quora als qualitativ hochwertigere Quellen zu bevorzugen. Anfang 2024 dominierten diese Foren die ersten Seiten der Suchergebnisse zusammen mit großen Websites mit einem großen Publikum, aber oft mit minderwertigem Inhalt. Diese Veränderung stieß auf Kritik, insbesondere bei medizinischen und finanziellen Anfragen, wenn zum Beispiel die Meinung eines Bauern zur Behandlung von Kopfschmerzen auf Reddit die eines praktizierenden Arztes auf einem persönlichen Blog überwog. Mitte 2024 entfernte Google Foren vollständig aus den YMYL (Your Money or Your Life)-Suchergebnissen. Trotz dieser Änderungen haben kleine, qualitativ hochwertige Websites immer noch Schwierigkeiten, hoch zu ranken, und viele erscheinen erst nach der dritten Seite der Suchergebnisse, selbst wenn ihre Informationen wertvoller sind als die auf größeren Websites.
Bing: Bing funktioniert anders. Seine Suchalgorithmen bevorzugen relevante Informationen, ohne viel Wert auf das Ranking der Website zu legen, und kleinere Websites kommen mit dieser Suchmaschine besser zurecht. Bing analysiert Seiten im Laufe der Zeit und liefert oft relevantere Antworten auf viele Anfragen als seine Konkurrenten.