Heute bietet der Markt eine breite Auswahl an Fernsehern, aber wie wählt man einen aus, der alle Bedürfnisse erfüllt und nicht enttäuscht? In der Praxis zeigt sich, dass Hersteller und Verkäufer oft nicht alle notwendigen Informationen über ihre Produkte preisgeben, und es kann schwierig sein, alle Details auf den Webseiten der Hersteller zu finden. Dies erschwert den Entscheidungsprozess, da sich viele Käufer auf den Preis und oft auf den Ruf der Marke konzentrieren. Unter den heutigen Bedingungen reichen diese Faktoren jedoch nicht aus, um die richtige Wahl zu treffen.
Ich beobachte den TV-Markt seit über 10 Jahren und bin bereit, die Veränderungen in der Fernsehproduktion sowie die Trends für 2025 zu teilen.
Wie sich der Ansatz zur Produktion von Fernsehern in den letzten Jahren verändert hat
Seit Anfang der 2000er Jahre hat sich die Produktion von Haushaltsgeräten, einschließlich Fernsehern, erheblich verändert. Früher entwickelten und produzierten die Unternehmen, die die Marken besaßen, die Fernseher selbst. Mit der Globalisierung und dem steigenden Wettbewerb wurde die eigenständige Fernsehproduktion jedoch wirtschaftlich unrentabel. Heute entwickeln die meisten Hersteller keine Fernseher mehr, sondern konzentrieren sich auf die Entwicklung von Konzepten und Technologien.
Es ist wichtig zu beachten, dass heute kein Unternehmen mehr den vollständigen Produktionszyklus für Fernseher besitzt und von Komponentenlieferanten abhängig ist. Einige Marken besitzen nicht einmal eigene Produktionsstätten und vergeben die Montage an OEM- oder ODM-Hersteller. Ein Beispiel ist Vizio, das trotz eines erheblichen Marktanteils in den USA keine eigenen Fabriken besitzt.
Übergang zu Lizenzen und TV-Montage
Viele Unternehmen, die früher Fernseher produzierten, haben dies eingestellt. Die Produktionsstätten, die nicht mehr für ihren ursprünglichen Zweck genutzt wurden, wurden entweder umgewidmet oder geschlossen. Gleichzeitig begannen große Unternehmen, ihre Märkte aktiv zu erweitern, indem sie erschwingliche Produkte anboten und häufig Lizenzen kauften oder mieteten, um Fernseher unter bekannten Markennamen zu produzieren.
Dieser Prozess wurde durch globale Veränderungen auf dem Display-Markt eingeleitet. Bis 2010 dominierten japanische Unternehmen wie Sharp die Display-Produktion. Doch Anfang der 2010er Jahre drangen LG und Samsung in den Markt ein, errichteten eigene Fabriken und verdrängten die japanischen Hersteller.
Ein weiterer wichtiger Schritt in der Entwicklung von Fernsehern war der Aufstieg von Smart TVs, die sich ab 2015 aktiv entwickelten. Zu diesem Zeitpunkt war das Konzept von Smart TVs stabil, und verschiedene Betriebssysteme kamen auf den Markt. Bis 2024 hat sich die Anzahl dieser Systeme deutlich reduziert. Heute dominieren mehrere Betriebssysteme: Android TV und seine Versionen mit Google-Oberfläche, Tizen von Samsung und WebOS von LG. Erwähnenswert ist auch Roku TV OS, das durch die Streaming-Geräte von Roku an Beliebtheit gewann, sowie ViDAA von Hisense, das vom Hersteller unterstützt wird.
Gleichzeitig verliert Vizio’s Smartcast OS an Popularität, hauptsächlich aufgrund der Qualität ihrer Fernseher, die hinter der Konkurrenz zurückbleiben. Insgesamt gibt es einen Trend zur Reduzierung der Anzahl der Betriebssysteme. 2023 kündigte Panasonic an, sein Betriebssystem My Home Screen, das auf Firefox OS basiert, aufzugeben.
Wie man einen Fernseher auswählt
Derzeit gibt es drei Haupttypen von TV-Herstellern:
- Hersteller, die Marken besitzen und in Forschung und Entwicklung investieren. Zu diesen Marken gehören Samsung, LG, Panasonic, Sony, Hisense und TCL.
- Hersteller, die Fernseher im Auftrag zusammenbauen (OEM). Beispiele für solche Marken sind Vizio, JVC und andere.
- Hersteller, die alte Marken oder OEM-Schemata für die Fernsehproduktion nutzen. Zu diesen Marken gehören Sharp, Toshiba, JVC, Philips, Polaroid, RCA, Thomson, Grundig und andere. Zum Beispiel verkaufte Philips 2014 sein TV-Produktionsgeschäft, während Toshiba 2017 seine Visual-Sparte an Hisense verkaufte. Grundig-Fernseher werden heute vom türkischen Unternehmen Vestel produziert, das die Marke besitzt, während das Unternehmen Grundig selbst nicht mehr existiert.
Diese Unterschiede sind entscheidend bei der Wahl eines Fernsehers, da viele Unternehmen, die Lizenzen für die Fernsehproduktion erwerben, nicht daran interessiert sind, neue Technologien zu entwickeln. Stattdessen kaufen sie Komponenten von Drittanbietern oder vergeben die Montage an Dritte. Dies bedeutet oft, dass solche Fernseher möglicherweise nicht die gleiche Qualität und technologische Innovation bieten wie Produkte von Unternehmen, die ihre Geräte intern entwerfen und produzieren.
Chinesische TV-Hersteller
China hat massiv in den Erwerb von Technologien investiert und ist zu einem wichtigen Produktionszentrum für Elektronik geworden. Chinesische Unternehmen haben Produktionslinien für LED-Bildschirme von LG und Samsung gekauft. Es ist kein Geheimnis, dass die meisten Fernseher in China hergestellt werden. Chinesische Hersteller bieten eine breite Qualitätsspanne: Einige Unternehmen produzieren gute Fernseher, wie Hisense, das hervorragende Modelle anbietet, aber als großer OEM-Hersteller auch Budget-Modelle produziert.
Tipps zur Auswahl eines Fernsehers
- Bestimmen Sie Ihr Budget. Wenn Sie einen günstigen Fernseher suchen, ist fast jedes Modell geeignet. Sie werden überrascht sein, aber viele dieser Fernseher haben identische Komponenten, mit dem einzigen Unterschied im Markennamen.
- Für Premium-Modelle sollten Sie sich auf bekannte Marken wie LG, Samsung oder Sony konzentrieren. Sie können auch Hisense oder TCL in Betracht ziehen, aber nicht alle Modelle lohnen sich. In diesem Fall sollten Sie Bewertungen und Spezifikationen überprüfen.
Trends für 2025
Ehrlich gesagt, erwarte ich keine bahnbrechenden Technologien, die in naher Zukunft in die Massenproduktion gehen könnten. Daher wird die Werbung für Fernseher im Jahr 2025 wahrscheinlich weiterhin künstliche Intelligenz und Softwareverbesserungen hervorheben.
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