Sharp-Fernseher sind vor allem zwischen 1980 und 2000 eine bekannte japanische Marke. Dieses Unternehmen galt als eines der führenden Unternehmen in der Elektronikindustrie, einschließlich Fernsehern. In diesem Artikel erzähle ich Ihnen, wie die Produktion der Sharp-Fernseher begann, der Zeit des größten Wohlstands und Niedergangs.
Der erste Sharp-Fernseher (1950er Jahre)
Die 1912 in Japan gegründete Sharp Corporation begann Anfang der 1950er Jahre mit der Herstellung von Fernsehgeräten. Das erste Fernsehgerät des Unternehmens, der TV3-14T, wurde 1953 eingeführt und markierte damit den Einstieg von Sharp in den wachsenden Fernsehmarkt. Es war das erste japanische Fernsehgerät und sehr teuer; Um eines zu kaufen, musste der durchschnittliche Japaner mehrere Jahre sparen.
Übergang zum Farbfernsehen und Marktexpansion (1960er-1970er)
In den späten 1960er und 1970er Jahren begann Sharp mit der Herstellung von Farbfernsehern. Diese Ära war geprägt von bedeutenden Fortschritten in der Fernsehtechnologie und darüber hinaus, der Umstellung auf Farbübertragungen und der Einführung großer Bildschirmformate. Sharp stellte beispielsweise einen Fernseher vor, der mit einem Dual-Tuner ausgestattet ist, der die gleichzeitige Anzeige zweier Kanäle per Bild-in-Bild ermöglicht. Es war eine Zeit der Sättigung des TV-Marktes, eine goldene Zeit für TV-Hersteller, jede Familie wollte einen Fernseher kaufen, zuerst Schwarzweiß und dann Farbe.
Der Höhepunkt der Sharp-Fernseher (1980er-1990er)
Als führendes Unternehmen in der Elektronikfertigung brachte Sharp zusammen mit anderen japanischen Unternehmen neue Produkte auf den Markt, beispielsweise einen Hybridfernseher und ein Tonbandgerät sowie Fernseher mit integriertem Videorecorder. Doch das war nicht die Hauptsache: Anfang der 1990er Jahre begann das Unternehmen mit der Entwicklung von LCDs für Fernseher. Ende der 1990er Jahre hatte Sharp die Produktion von Röhrenfernsehern aufgegeben und vollständig auf LCD-Fernseher umgestellt. Um die Besonderheiten der Sharp-Fernseher hervorzuheben, erhielten die Fernseher eine eigene Marke, Sharp AQUOS TV.
Der Beginn des Niedergangs von Sharp 2000
In den frühen 2000er Jahren war Sharp führend bei LCD-Panels und LCD-Fernsehern; Im Jahr 2001 betrug der Weltmarktanteil der von Sharp hergestellten LCD-Fernseher etwa 80 %. Im Jahr 2003 hatte Sharp ebenfalls einen bedeutenden Marktanteil, und in Japan beispielsweise wurden 60 % der verkauften Fernseher von Sharp hergestellt. Aufgrund dieses Erfolgs beschloss die Unternehmensleitung, eine riesige neue LCD-Panel-Fabrik in Japan zu bauen und verzichtete dabei auf die Idee, in günstigeren Ländern zu bauen, was sich letztendlich als Fehler herausstellte. Das Werk wurde 2006 gebaut und am Ende des Jahrzehnts geriet das Unternehmen nach umfangreichen Investitionen in neue Anlagen in Probleme. AU Optronics, Sony, Samsung und LG eröffneten ähnliche Werke; Der LCD-Markt war überfüllt, und da sich die Werke in Japan befanden, waren die Kosten für LCD-Panels höher als bei der Konkurrenz, die Anlagenauslastung sank auf 50 %, die Kosten für LCD-Panels verhinderten, dass das Unternehmen auf den globalen Märkten konkurrieren konnte; nur 20 % der produzierten Displays wurden im Ausland verkauft. Bis 2009 war Sharps Anteil am weltweiten TV-Markt auf 6–7 % gesunken, und im selben Jahr verzeichnete das Unternehmen seinen ersten Nettoverlust überhaupt.
Zusammenbruch von Sharp, Einstellung der TV-Produktion
Trotz der Entwicklung hochwertiger Displays und der Einführung innovativer Technologien, wie etwa der Hinzufügung eines vierten gelben Pixels zur Standardkonfiguration für Rot, Grün und Blau (RGB), um die Farbgenauigkeit und die Hauttonwiedergabe zu verbessern. Trotz der hohen Kosten für seine LCD-Panels und Fernseher kämpft Sharp darum, seine Marktposition zu behaupten. Dieses Preisproblem verhinderte, dass das Unternehmen effektiv konkurrieren konnte, und verlor allmählich seinen Marktanteil. Die Kombination dieser Probleme führte dazu, dass Sharp im Jahr 2012 einen unglaublichen Verlust von 5 Milliarden Dollar erlitt. Im Jahr 2014 stellte sich heraus, dass Sharp die Fernsehproduktion im derzeitigen Umfang nicht unterstützen konnte, was zu Personalkürzungen führte.
Das Unternehmen erkannte den Wert der Marke Sharp TV und beschloss, seinen Ruf durch Lizenzvereinbarungen zu nutzen. Diese Vereinbarungen ermöglichten es Drittherstellern, je nach Region, Fernseher der Marke Sharp zu produzieren. Trotz dieser Bemühungen, das Markenprestige zu nutzen und Gewinne zu erwirtschaften, hatte Sharp weiterhin Probleme. Um das Unternehmen zu stabilisieren, beschlossen die Aktionäre im Jahr 2016, Sharp zu verkaufen; Es wurde an Foxconn verkauft, was zur Verlagerung der Produktionsstätten außerhalb Japans führte. Auch heute noch gehört Sharp zu Foxconn. Obwohl Fernsehgeräte der Marke Sharp immer noch auf dem Markt erhältlich sind, werden sie von Originalgeräteherstellern (OEMs) hergestellt, verlieren ihre Einzigartigkeit und verlagern sich vom Premium- in das Budgetsegment.
Sharp-Fernseher in Europa nach 2014
In Europa ist SKYTEC UMC Management s . R. Ö. erwarb die Rechte zur Herstellung von Fernsehgeräten unter der Marke Sharp und kaufte außerdem die Fabrik, in der die Fernsehgeräte montiert wurden, die sich in Polen befindet. Das UMC-Management war zunächst nicht in der Lage, die Produktion neuer TV-Modelle richtig zu beherrschen. Ja, und Sharps (Foxconn) Vision seiner Marke hat sich geändert. Im Jahr 2016 beschloss Sharp, die Kontrolle über die Marke Sharp für Fernseher zurückzugewinnen. Im Jahr 2016 schlossen Sharp und UMC eine Vereinbarung. Gemäß dieser Vereinbarung wurde eine Mehrheitsbeteiligung an UMC an Sharp verkauft. Damit erlangte Sharp die Kontrolle über die Marke Sharp (Fernseher) im europäischen Raum zurück. Da die Mehrheitsbeteiligung von Sharp jedoch im Besitz von Foxconn ist, war es Foxconn, der die Kontrolle über die TV-Marke Sharp in Europa zurückerlangte. Von 2017 bis 2021 wurde die Produktion von Sharp-Fernsehern in Europa von SKYTEC UMC Management s. R. Ö . Zur Werbung für Konsumgüter unter der Marke Sharp wurde eine separate Website erstellt. Im Jahr 2021 wurde SKYTEC UMC Management sro in SHARP Consumer Electronics Management s.ro umbenannt und eine einzige Website sharpconsumer.com für Europa unter der Marke Sharp Be Original erstellt . Komponenten für die Fernseher werden in Foxconn-Werken hergestellt und die Fernseher selbst werden in Polen montiert.
Sharp TV-Marke in den Vereinigten Staaten nach 2014
Die Rechte zur Nutzung der TV-Marke Sharp sowie der Produktionsstätten in Mexiko wurden von Hisense, einem chinesischen Elektronikunternehmen, erworben. Hisense begann 2015 mit dem Verkauf von Fernsehgeräten der Marke Sharp auf dem US-Markt. Die Übernahme von Sharp durch Foxconn im Jahr 2016 markierte jedoch den Beginn eines neuen Kapitels des Rechtsstreits. Sharp (unter Foxconn) reichte eine Klage gegen Hisense ein und machte geltend, dass die von Hisense hergestellten Fernseher der Marke Sharp minderwertig seien und somit den Ruf der Marke schädigten.
Der Rechtsstreit mit Hisense endete mit einer Vergleichsvereinbarung im Jahr 2019, in deren Rahmen Sharp die Rechte an der TV-Marke Sharp und den dazugehörigen Produktionsanlagen in den USA von Hisense zurückkaufte. Ursprünglich war geplant, die TV-Produktion bis Ende 2019 wieder aufzunehmen. Der erwartete Relaunch kam jedoch nicht zustande und Sharp-Fernseher tauchten erst 2023 wieder auf dem US-Markt auf.
Die neuen Sharp-Fernseher, die unter dem Dach von Foxconn entwickelt wurden, verfügen über Betriebssysteme wie Roku OS und Google TV. Der Schwerpunkt liegt auf der Nutzung der Fähigkeiten von Foxconn als einem der weltweit größten Elektronik-OEMs, um Fernseher unter verschiedenen Marken, darunter Sharp, zu produzieren.
Sharp-Markenfernseher für Asien nach 2014
Auf dem Markt werden Sharp-Fernseher wie bisher unter der Marke Sharp AQUOS vermarktet. Historisch gesehen hat die Marke einen guten Wiedererkennungswert und die Fernseher werden besser gekauft als in Europa oder den USA. Für Japan und andere Länder der Region produzierte Sharp schon immer eigenständig Fernseher, die Marke war nicht lizenziert. Nach dem Kauf des Unternehmens durch Foxconn begann die Produktion von Fernsehgeräten in den Fabriken des Mutterkonzerns.