Die Toshiba Corporation, ein bekannter Elektronikhersteller und eine der bekanntesten Fernsehmarken, erlebte Anfang der 2010er Jahre aufgrund finanzieller Herausforderungen einen erheblichen Wandel. Diese Veränderungen führten im Jahr 2024 zu dramatischen Veränderungen in der Produktion und den Eigentumsverhältnissen der TV-Marke Toshiba.
Ab 2015 hatte Toshiba mit schwerwiegenden finanziellen Schwierigkeiten zu kämpfen, die vor allem auf nicht nachhaltige Investitionsausgaben und Probleme im Zusammenhang mit der Buchhaltungspraxis zurückzuführen waren. Die finanziellen Schwierigkeiten erforderten eine strategische Überprüfung, die den Konzern zu einer umfassenden Umstrukturierung zwang. Ein wesentlicher Bestandteil dieser Umstrukturierung war der Verkauf bestimmter Geschäftssegmente zur Stabilisierung der Finanzlage des Unternehmens.
Infolgedessen unternahm Toshiba im Jahr 2015 den drastischen Schritt, sich aus dem TV-Produktionssektor zurückzuziehen. Dieser Ausstieg markierte das Ende der Ära der Toshiba Corporation in der TV-Produktionsbranche.
Die Situation entwickelte sich im Jahr 2018 weiter, als Toshibas Geschäftsbereich für visuelle Lösungen (Toshiba Visual Solutions) verkauft wurde. Die Übernahme dieses Geschäftsbereichs durch Hisense , ein bekanntes chinesisches Elektronikunternehmen, markierte den Übergang von Toshiba made in Japan zu Toshiba made in China. Durch die Hisense-Übernahme wurden die Rechte und Pflichten für die Produktion von Fernsehgeräten der Marke Toshiba teilweise auf das neue Unternehmen übertragen.
Toshiba-Fernseher Nordamerika, USA, Kanada, Mexiko 2015–2024
Jüngsten Berichten zufolge wird die Produktion von Fernsehgeräten der Marke Toshiba für den nordamerikanischen Markt von Hisense übernommen , einem chinesischen Elektronikunternehmen. Diese Vereinbarung kommt nach dem Ablauf der Lizenz von Compal Electronics, Inc. für die Marke Toshiba in Nordamerika, die bis 2021 galt.
Compal Electronics , ein wichtiger Akteur in der Entwicklungs- und Outsourcing-Branche für die Elektronikfertigung, erwarb ursprünglich im Jahr 2015 die Lizenz für die TV-Marke Toshiba und die dazugehörige Produktionsstätte in Mexiko. Diese Anlage produzierte Fernsehgeräte hauptsächlich für den US-amerikanischen, kanadischen und mexikanischen Markt und nutzte sie Komponenten stammen überwiegend aus China. Compal Electronics ist auf die Herstellung von Laptops spezialisiert und produziert Modelle für bekannte Marken wie Dell, Lenovo und HP. Auf der alten Website von Toshiba TV stellte Compal von 2015 bis 2021 Toshiba-Fernseher in Nordamerika vor: https://tvna.compal-toshiba.com/us/en/ .
Im Jahr 2021, als der Lizenzvertrag mit Compal endete, erwarb Hisense die Rechte an der TV-Marke Toshiba in Nordamerika. Der Schritt war Teil einer umfassenderen Strategie, im Rahmen derer Hisense 2018 Toshiba Visual Solutions erwarb . Zusammen mit dem Unternehmen übernahm Hisense auch REGZA , dessen gleichnamige Marke 1996 als Mediensparte gegründet wurde. REGZA war ursprünglich im Besitz von Toshiba Media Equipment Co., Ltd. und wurde dann von Toshiba Visual Solutions übernommen . Möglicherweise haben Sie in der Vergangenheit Toshiba-Regza- Fernseher im Angebot gesehen – dies war ein Versuch, dem Beispiel von Sony ( Sony Bravia ) zu folgen und eine erkennbare Reihe von Toshiba-Fernsehern auf den Markt zu bringen. Um Toshiba-Fernseher auf dem nordamerikanischen Markt zu bewerben, wird jetzt die Website https://www.toshibatv-usa.com/ genutzt, die der TVS REGZA Corporation gehört .
Derzeit zeichnen sich Toshibas Hisense-LED-Fernseher in Nordamerika dadurch aus, dass sie zwei wichtige Betriebssysteme verwenden: ViDAA , das proprietäre Betriebssystem von Hisense, und Fire TV, das von Amazon entwickelt wurde. Diese Fernseher sind im Budgetsegment des Marktes positioniert und bieten im Einklang mit der Preisstrategie ein Minimum an Funktionen.
Toshiba Europa-Fernseher 2015–2024
In Europa hat die TV-Marke Toshiba einen anderen Weg eingeschlagen als in Nordamerika. Seit 2015 ist die TV-Marke Toshiba in Europa an Vestel lizenziert , eine Tochtergesellschaft des türkischen Mischkonzerns Zorlu Holding . Vestel ist als TV-OEM bekannt und produziert Fernseher unter verschiedenen Marken, darunter Hitachi, Grundig, Finlux und Toshiba.
Die Dauer der Lizenz von Vestel zur Herstellung von Fernsehgeräten der Marke Toshiba auf dem europäischen Markt wurde nicht bekannt gegeben. Eine Analyse der europäischen TV-Website von Toshiba https://toshiba-tv.com/ offenbart jedoch einige interessante Aspekte. Das Vorhandensein von ViDAA OS, Fire OS und Android als Betriebssysteme in diesen Toshiba-Fernsehern deutet auf eine mögliche Beteiligung von Hisense oder zumindest auf den Einfluss der Hisense-Technologie oder -Komponenten auf diese Produkte hin. Das ViDAA-Betriebssystem von Hisense ist eine bemerkenswerte Ergänzung, da es sich um das eigene System von Hisense handelt.
Diese Situation lässt die Möglichkeit einer Zusammenarbeit oder Koproduktionsvereinbarung zwischen Vestel und Hisense aufkommen, obwohl eine solche Partnerschaft nicht ausdrücklich bestätigt wurde. Die Integration von Technologien unterschiedlicher Hersteller ist in der Elektronikbranche keine Seltenheit, insbesondere im Rahmen von Lizenzverträgen und Markenaustausch.
Was die Entwicklung dieser Fernseher durch Toshiba angeht, heißt es auf der offiziellen Website, dass Toshiba-Ingenieure daran beteiligt waren. Diese Behauptung ist fraglich, da Toshiba keine eigene Imaging-Abteilung mehr hat. Möglicherweise handelt es sich um eine Legacy- oder nominelle Beraterfunktion, die konkreten Einzelheiten dieser Beteiligung sind jedoch unklar.
Hinsichtlich der Produktpositionierung richten sich die Fernseher von Toshiba im europäischen Markt wie auch in Nordamerika vor allem an das Budget-Segment. Diese strategische Ausrichtung zeichnet sich dadurch aus, dass grundlegende Funktionen zu einem wettbewerbsfähigen Preis angeboten werden, sodass Verbraucher erschwingliche Fernseher ohne eine große Auswahl an High-End-Funktionen finden können.
Toshiba (REGZA) Fernseher in Japan
Auf dem japanischen Markt war die Marke REGZA die Marke, unter der Toshiba-Fernseher verkauft wurden. Nach der Übernahme der TV-Sparte der Toshiba Visual Solutions Corporation durch Hisense wurde die Entscheidung getroffen, die Marke REGZA beizubehalten. Diese Entscheidung war logisch, da die Marke REGZA auf dem japanischen Markt einen hohen Bekanntheitsgrad hatte.
Laut einem Bericht von GFK Japan hatte Hisense im Jahr 2022 einen erheblichen Anteil am japanischen Fernsehmarkt und machte 33 % der Fernsehverkäufe aus. Dieser bemerkenswerte Marktanteil ist ein Beleg für die erfolgreiche Durchdringung des japanischen Marktes durch Hisense, der traditionell für die Bevorzugung lokaler Marken bekannt ist.
Toshiba-Fernseher China, Brasilien, Indien und andere Länder.
In verschiedenen internationalen Märkten, darunter China, Indien und anderen Ländern, hängt der Markenansatz von Toshiba von historischen Präferenzen ab; Beispielsweise werden in China Fernseher unter der Marke REGZA angeboten , jedoch unter https://www.toshibatv.com.cn/ . In Indien werden Fernseher unter der Marke Toshiba verkauft , da die Marke REGZA unbekannt ist. Es wäre jedoch hilfreich, wenn Sie wüssten, dass alle Fernseher, REGZA und Toshiba, in Hisense-Fabriken in China montiert werden. In Lateinamerika, beispielsweise Brasilien, werden Toshiba-Fernseher auch von Hisense hergestellt.
Bezüglich Internetpräsenz und Kundensupport verfolgt Hisense einen dezentralen Ansatz. Anstatt eine zentralisierte Online-Ressource für Toshiba-Fernseher zu unterhalten, erstellt Hisense für jedes Land eine andere Ressource, die höchstwahrscheinlich vom führenden Distributor des Landes verwaltet wird.
Fassen wir kurz zusammen: In der heutigen Welt ist von Toshiba-Fernsehern nur noch die Marke übrig. Der Toshiba-Schriftzug ist auf den Fernseher von Hisense geklebt. Nun, es ist eine normale Praxis und es ist nichts Ungewöhnliches daran.
