Im Jahr 2012 leitete Philips, ein langjähriger Hersteller einer breiten Palette elektronischer Produkte, darunter Haushaltsgeräte und Fernseher, einen bedeutenden strategischen Wandel ein. Angesichts der sich ändernden Marktdynamik entfernte sich Philips von der direkten TV-Produktion. Viele Faktoren haben diese Entscheidung beeinflusst, darunter das Aufkommen von Smart-TVs im Jahr 2010, das erhebliche Investitionen in neue Entwicklungen erforderte, und der Markteintritt chinesischer Hersteller, die günstigere Fernseher anbieten. Diese Änderungen haben den Wettbewerb verschärft und die Gewinne von Philips verringert.
Um sich an diese Marktbedingungen anzupassen und seine etablierte Marke zu nutzen, lizenzierte Philips seine Marke an andere Hersteller. Diese Strategie ermöglichte es Philips, passive Einnahmen aus dem Markennamen zu erzielen, und die Unternehmen, die die Lizenz kauften, profitierten vom Namen Philips.
Zwei bedeutende Unternehmen erwarben die Lizenzrechte:
- Funai Electric Co., Ltd.: Dieses japanische Unternehmen erhielt die Rechte zur Herstellung und zum Verkauf von Fernsehgeräten der Marke Philips in Nordamerika und einigen lateinamerikanischen Ländern.
- TP Vision: Dieses Unternehmen wurde zusammen mit Philips gegründet und erhielt die Rechte zur Herstellung und zum Verkauf von Fernsehgeräten der Marke Philips außerhalb Nordamerikas.
Eine kurze Geschichte der Philips-Fernseher 1950–2024
Bis 2012 wurden Philips-Fernseher von Philips hergestellt. Die Geschichte der Fernsehproduktion von Philips begann in den 1950er Jahren; Philips produzierte hochwertige Fernseher, die weltweit gefragt waren. Zu Beginn der 1990er Jahre erlebte die Fernsehproduktionsbranche Veränderungen im Zusammenhang mit der Globalisierung der Produktion. Massenweise wurden Fabriken nach China verlagert, wo es damals billige Arbeitskräfte gab. Mitte der 2000er Jahre wurde klar, dass Smart-TVs mit großen Bildschirmen die Zukunft sind. Der Übergang zur Produktion solch großer Fernseher erforderte einige Änderungen in den Produktionsprozessen.
Die Branchenkrise ereignete sich Anfang 2010; Es gab einen großen Wettbewerb auf dem Markt, schnelle technologische Veränderungen und vor zwei bis drei Jahren hergestellte Fernseher waren neueren Modellen deutlich unterlegen, was einen ausgewogenen Ansatz zwischen Produktion und Vertrieb erforderte, was bei einigen Unternehmen zu Verlusten bei der Produktion von Fernsehern führte. In dieser Zeit begannen viele alte Marken, diesen Geschäftsbereich zu verlassen. Neben Philips verließen auch so bekannte Marken wie Toshiba, Sharp und Grundig das TV-Produktionsgeschäft.
Im Jahr 2012 trennte sich Philips vom Fernsehgeschäft und das Unternehmen verließ diesen Bereich. Gemäß den Lizenzbedingungen erhält Philips Einnahmen aus der Nutzung der Marke und unterhält eine einzige Internetressource, auf der Lizenznehmer Informationen über Fernseher veröffentlichen. Dieser Ansatz ermöglicht es Lizenznehmern, ihre Produkte im Namen von Philips zu vertreten, und vielen Käufern war zunächst nicht bewusst, dass Philips die Fernseher nicht herstellte.
Informationsressourcen zu Fernsehern finden Sie im Philips-Portal in den entsprechenden Abschnitten; Wenn Sie zum TV-Bereich gehen, werden Sie zu Seiten weitergeleitet, die Unternehmen unterstützen.
TPV Vision: https://www.philips.co.uk/cm-so/tv
Funai: https://www.usa.philips.com/cm-so/tv
Lizenznehmer der TV-Marke Philips
Wie ich bereits am Anfang des Artikels erwähnt habe, werden Philips-Fernseher mittlerweile von zwei Unternehmen hergestellt, die eine Lizenz zur Herstellung von Fernsehern erworben haben. Nun ausführlicher darüber, wie es mit der Produktion von Fernsehgeräten nach der Lizenzierung der Marke weitergeht.
Lizenzierung der Philips TV-Marke in Nordamerika (Funai)
In Nordamerika wird die Herstellung und der Verkauf von Fernsehgeräten der Marke Philips seit 2008 von Funai Electric Co., Ltd. verwaltet . Funai fungierte zunächst als Vertriebsmitarbeiter für Philips und vertrieb Fernsehgeräte in den USA und Kanada. Im Jahr 2012, als die Lizenzierung der Marke Philips zu einem Problem wurde, erhielt Funai eine Lizenz zur unabhängigen Herstellung und zum Verkauf von Fernsehgeräten der Marke Philips, insbesondere Fernsehgeräten.
Funai ist als OEM (Original Equipment Manufacturer) anerkannt und in der Lage, verschiedene elektronische Geräte für verschiedene Marken nach Kundenspezifikationen herzustellen. Die Produktionsstätten von Funai sind hauptsächlich in China angesiedelt. Aufgrund von Handelsstreitigkeiten zwischen den USA und China wird jedoch darüber nachgedacht, die TV-Produktion in Länder wie Thailand, Vietnam oder Mexiko zu verlagern.
2013 befand sich Funai in Vorgesprächen zur Übernahme des Elektronikfertigungswerks von Philips in Mexiko. Dieser Deal kam jedoch nicht zustande und Funai zog sich schließlich aus der Investition zurück. Infolgedessen hat Philips seine mexikanischen Aktivitäten in ein separates Unternehmen ausgegliedert, das 2014 verkauft wurde. Nach 2014 wurde die Produktion von Philips-Fernsehern in Mexiko eingestellt.
Funai stand bei der Produktion von Philips-Fernsehern vor mehreren Herausforderungen. Mitte der 2010er Jahre kam es zu einem erheblichen Zustrom kostengünstiger Fernseher chinesischer Hersteller auf den US-amerikanischen und kanadischen Markt. Mit den ähnlichen Produkten von Funai begann die Marke Philips auf dem Markt an Attraktivität zu verlieren. Bis 2017 stellte Funai die Produktion neuer TV-Modelle ein, obwohl diese Modelle bis Anfang 2022 verfügbar blieben.
Im Jahr 2022 überarbeitete Funai seine Strategie für das Philips-TV-Angebot. Im Jahr 2023 wechselte das Unternehmen von Android-TVs über Google TVs zu Roku-TVs. Funai hat auch die Jahresbezeichnung in den Modellnummern der Philips-TVs geändert. Die Jahreskennung entspricht nun direkt der letzten Ziffer des tatsächlichen Produktionsjahres. Eine ausführliche Erläuterung dieser Änderung und der Modellnummerndekodierung finden Sie im Artikel „ Philips TV-Modellnummerndekodierung “.
Lizenzierung der Philips TV-Marke in Nordamerika (TP Vision)
TP Vision, das Fernseher der Marke Philips herstellt und vertreibt, nimmt eine herausragende Marktposition ein, insbesondere in Europa, wo die Marke Philips im Trend liegt. Vielen europäischen Verbrauchern ist nicht bewusst, dass Philips die Produktion von Fernsehgeräten vor über einem Jahrzehnt eingestellt hat, was zur anhaltenden Beliebtheit der Marke in der Region beigetragen hat. TP Vision aktualisiert daher regelmäßig das Philips TV-Sortiment, um dieser Marktnachfrage gerecht zu werden.
TP Vision entstand als Joint Venture, das ursprünglich dem chinesischen Unternehmen TPV Technology (70 %) und Philips in den Niederlanden (30 %) gehörte . Im Jahr 2014 kam es zu einer bedeutenden Unternehmensveränderung, als TPV Technology die restlichen Anteile von TP Vision von Philips kaufte und alleiniger Eigentümer des Unternehmens wurde. Die umfangreiche Produktionspräsenz von TP Vision umfasst 13 Werke , fünf davon außerhalb Chinas – in Russland, Mexiko, Argentinien, Brasilien und Polen. Zu diesen internationalen Einrichtungen kommen sieben Fabriken in China hinzu, in denen Fernseher und Zubehör hergestellt werden.
TP Vision stellt nicht nur Philips-Fernseher her, sondern ist auch ein bedeutender OEM (Original Equipment Manufacturer) von Fernsehern und Monitoren. Zum Markenportfolio des Unternehmens gehören Philips (für Fernseher, Monitore und Soundbars), AOC, Great Wall, AGON und Envision . Die strategische Lage der Fabriken in kritischen Vertriebsregionen steht im Einklang mit dem Ziel von TP Vision, Steuern zu minimieren und die Logistik zu optimieren. Dieser Ansatz erleichtert die Endmontage von Fernsehgeräten näher am Verkaufsort und verbessert so die Effizienz der Produktlieferung an Einzelhändler.
TP Vision war im Laufe seiner Zusammenarbeit mit der Marke Philips mit verschiedenen Herausforderungen konfrontiert. Während die Marke in Europa und Australien nach wie vor einen hohen Wiedererkennungswert hat, wurde ihre Position in einigen Märkten Anfang der 2020er Jahre etwas destabilisiert. In China und Indien beispielsweise wurden die neuesten Philips-TV-Modelle im Jahr 2021 auf den Markt gebracht.
Die Strategie von TP Vision, Philips-Fernseher attraktiver zu machen, besteht darin, die Produktpositionierung auf bestimmte Länder zuzuschneiden. Beispielsweise werden Philips-Fernseher in Australien und Neuseeland hauptsächlich als Mini-LED- und OLED-Fernseher vermarktet. In Europa sind Fernseher in den Serien Ambilight, OLED, The Xtra und The One positioniert . Dieser gezielte Ansatz ermöglicht es TP Vision, auf unterschiedliche Verbraucherpräferenzen und Markttrends in verschiedenen Regionen einzugehen.
Philips TV-Fabrik
TP Vision, ein wichtiger Akteur bei Fernsehern der Marke Philips, betreibt weltweit mehrere Fabriken, die jeweils bestimmte regionale Märkte bedienen. Lassen Sie uns die Details zu diesen Fabriken herausfinden:
- Philips TV-Fabrik in Polen: Eine der größten Produktionsstätten von TP Vision befindet sich in Gorzow Wielkopolski, Polen. Die unter dem Namen TPV Displays Polska firmierende Fabrik beschränkt sich auf die Montage und produziert Leiterplatten für Fernseher. Mit einer Produktionskapazität von etwa 4 Millionen Fernsehern pro Jahr liefert diese Fabrik hauptsächlich Philips-Fernseher an den europäischen Markt.
- Philips-TV-Fabrik in Russland: In Russland werden Philips-Fernseher im Dorf Shushary in der Nähe von St. Petersburg montiert. In diesem Werk werden auch AOC-Fernseher montiert, was das breitere Markenportfolio von TP Vision unterstreicht. Das russische Werk verfügt über eine Kapazität von etwa einer Million Fernseher pro Jahr. Die Komponenten für diese Fernseher werden aus China bezogen und die zusammengebauten Produkte werden hauptsächlich in Russland und verschiedenen asiatischen Ländern verkauft.
- Philips TV-Fabrik in Brasilien: Die Beteiligung Brasiliens an der Produktion von Philips-Fernsehern war unterschiedlich. Bis 2016 gab es zwei Montagewerke in Jundiaiai und Manaus. Mit der Schließung des Werks in Jundiai konzentriert sich die Montage der Philips-Fernseher nun auf Manaus. Die hier produzierten Fernseher sind hauptsächlich für den brasilianischen Markt bestimmt.
- Philips TV-Fabrik in Argentinien: Die in Rio Grande gelegene Philips TV-Fabrik in Argentinien ist eine der ältesten Anlagen von TP Vision und wurde 1982 in Betrieb genommen. Diese Fabrik ist auf die Produktion von Fernsehgeräten speziell für den argentinischen Markt spezialisiert.
- Die Fabriken in China produzieren verschiedene Komponenten und Fernseher, hauptsächlich für Australien, Neuseeland und andere Länder.
Jedes Werk spielt eine einzigartige Rolle in der globalen Philips-Markenstrategie von TP Vision, indem es regionale Bedürfnisse erfüllt und zur breiten Präsenz der Marke in verschiedenen Märkten beiträgt.